音樂(lè)人欲借原創(chuàng)平臺(tái)拓展財(cái)路

　　日前，“我愛(ài)歌”原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)在京成立，多位音樂(lè)界明星到場(chǎng)助陣�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原創(chuàng)音樂(lè)組合“水木年華”發(fā)出感慨：“音樂(lè)創(chuàng)作者就像雞籠里飼養(yǎng)的雞，吃著最差的飼料，生產(chǎn)的蛋被無(wú)情地賣掉。”

　　此番言論看似過(guò)激，卻是國(guó)內(nèi)音樂(lè)人生存狀況的真實(shí)寫照。傳統(tǒng)唱片業(yè)衰落，取而代之的數(shù)字音樂(lè)蓬勃發(fā)展，特別是彩鈴、炫鈴等增值服務(wù)為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，而創(chuàng)作者難以從衍生品開(kāi)發(fā)中獲得應(yīng)有的收益。業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是傳統(tǒng)的唱片公司還是數(shù)字音樂(lè)公司，都認(rèn)識(shí)到，一件好的原創(chuàng)作品能在市場(chǎng)上獲得巨大利益，無(wú)源則無(wú)流，沒(méi)有好的原創(chuàng)作品作為支撐，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)難獲發(fā)展。盡快建立完善的商業(yè)模式，平衡產(chǎn)業(yè)鏈中各方的利益，加大對(duì)盜版、侵權(quán)行為的有效制止和制裁，是解決目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象可行的辦法。

　　數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)廣闊 原創(chuàng)作者難獲收益

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備迅速普及，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)隨之呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)文化部發(fā)布的《2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》，2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)27.8億元，其中，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了24億元，較2010年增長(zhǎng)18.8%，用戶規(guī)模達(dá)到7億。旺盛的用戶需求推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)快速擴(kuò)展，然而，盜版率高、創(chuàng)作者收益低等問(wèn)題成為掣肘數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。

　　“在中國(guó)，數(shù)字音樂(lè)占整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的71%，但盜版率卻為99%。”國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2012數(shù)字音樂(lè)報(bào)告》中文版顯示，盜版成為影響我國(guó)數(shù)字音樂(lè)健康發(fā)展的最大障礙。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，雖然只有不到1%的正版率，但中國(guó)市場(chǎng)的潛力不可估量，有很大的提升空間。

　　“據(jù)我們搜集到的信息發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用及卡拉OK等新興的音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)年產(chǎn)值超過(guò)3000億元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影、圖書市場(chǎng)。而作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最上游的、為消費(fèi)者和渠道方提供內(nèi)容的音樂(lè)著作權(quán)人的全部總收入加在一起尚不足5個(gè)億，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于明顯弱勢(shì)地位。”中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)副理事長(zhǎng)、音樂(lè)人周亞平在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，我國(guó)目前有15萬(wàn)家卡拉OK經(jīng)營(yíng)單位，年收益超過(guò)1000億元。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商2011年無(wú)線音樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)收入超過(guò)330億元。“權(quán)利人的作品傳播范圍廣，但從中獲得的利益卻最少，形成了‘倒掛’現(xiàn)象，迫使不少音樂(lè)企業(yè)難以為繼，紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌手和詞曲創(chuàng)作人無(wú)法靠版權(quán)收入謀生。”周亞平表示。

　　原創(chuàng)平臺(tái)激發(fā)創(chuàng)作 深挖音樂(lè)版權(quán)價(jià)值

　　為平衡數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上各方利益，國(guó)內(nèi)音樂(lè)人開(kāi)始探索數(shù)字音樂(lè)新的運(yùn)營(yíng)模式。打造原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，就是其中獲得眾多音樂(lè)人認(rèn)可的一種方式。

　　由北京星云樂(lè)眾文化傳播有限公司創(chuàng)建的“我愛(ài)歌”原創(chuàng)平臺(tái)，以“音樂(lè)無(wú)價(jià)版權(quán)有價(jià)”為主旨，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、電視等多渠道，為用戶提供一個(gè)基于音樂(lè)、娛樂(lè)的互動(dòng)平臺(tái)。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，音樂(lè)人周治平親自參與了自己的音樂(lè)作品無(wú)線產(chǎn)品化的過(guò)程，并表示對(duì)平臺(tái)的操作過(guò)程感到放心，自己即將發(fā)行的新專輯將選擇在該音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)。“水木年華”也表示，“我愛(ài)歌”原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)的推出將會(huì)遏制數(shù)字音樂(lè)的盜版，最大限度解決創(chuàng)作型音樂(lè)人的收入來(lái)源。

　　記者在采訪中了解到，類似的原創(chuàng)平臺(tái)和傳播渠道在國(guó)內(nèi)早已出現(xiàn)。A8音樂(lè)網(wǎng)在2000年就建立了功能完善的原創(chuàng)音樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)不僅為用戶提供最新的原創(chuàng)歌曲，還支持用戶進(jìn)行免費(fèi)的音樂(lè)上傳、音樂(lè)分享、互動(dòng)交流等服務(wù)。“我們與唱片公司合作，獲取廣泛的音樂(lè)內(nèi)容，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體及新媒體合作，推廣音樂(lè)產(chǎn)品，并向手機(jī)用戶提供鈴聲、彩鈴、全曲等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，幫助原創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)多途徑獲益。”A8音樂(lè)網(wǎng)公關(guān)部一位不愿透露姓名的工作人員告訴本報(bào)記者，目前，該原創(chuàng)平臺(tái)已經(jīng)積累了1萬(wàn)余名原創(chuàng)音樂(lè)人、7萬(wàn)多首原創(chuàng)歌曲的龐大資源，通過(guò)和唱片公司、服務(wù)提供商、版權(quán)機(jī)構(gòu)等開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，建立原創(chuàng)作品從創(chuàng)作到盈利的成功運(yùn)營(yíng)模式。

　　中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人顏東發(fā)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，原創(chuàng)音樂(lè)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容支撐，如果創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果得不到有效的保護(hù)和應(yīng)有的認(rèn)同，對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展是不利的。“建立原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)的目的就是為有夢(mèng)想的音樂(lè)愛(ài)好者提供一個(gè)宣傳展示的平臺(tái)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，這樣的平臺(tái)能夠降低音樂(lè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻，激發(fā)更多音樂(lè)人創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，并通過(guò)我們的推廣和宣傳，為權(quán)利人的作品挖掘更多價(jià)值。”

　　細(xì)化版權(quán)保護(hù)條款 公平分配各方利益

　　在《2012數(shù)字音樂(lè)報(bào)告》中，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)韓國(guó)在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)方面取得的成果進(jìn)行盛贊。在韓國(guó)，除了在線服務(wù)商有對(duì)不合法內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲監(jiān)控的義務(wù)，渠道方還會(huì)向正在收聽(tīng)侵權(quán)作品的用戶發(fā)送警告通知，若多次通知仍無(wú)改觀，則對(duì)賬戶暫時(shí)關(guān)停、限制帶寬、斷網(wǎng)或罰款。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)同時(shí)指出，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)盜版主要來(lái)自網(wǎng)盤和非法下載網(wǎng)站，中國(guó)需要長(zhǎng)效的打擊盜版執(zhí)法行動(dòng)。

　　“不同環(huán)境下傳播方式雖然發(fā)生了改變，但其核心仍然是復(fù)制、發(fā)行。因此，只有對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行有效制止和制裁，才能從根本上遏制目前盜版猖獗的情況。”周亞平建議，國(guó)家有關(guān)部門在此次著作權(quán)法修訂中，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播特點(diǎn)，借鑒西方國(guó)家的做法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的各種侵權(quán)、復(fù)制行為的權(quán)項(xiàng)設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)、細(xì)化。同時(shí)針對(duì)現(xiàn)有情況，盡可能平衡產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容方、渠道方和使用者三者的權(quán)益。“有了完善的法律框架，才能探索成熟的商業(yè)模式，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也才能獲得可持續(xù)發(fā)展。”(知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　王康)

12-05-25

                                  ——桂林市持衡專利商標(biāo)事務(wù)所轉(zhuǎn)